През последните 70 години дизайнерите и любителите на дома прелистваха страниците на каталога на IKEA, за да открият тенденции, да се лигавят в разкошно оформени стаи и да намерят нови любими продукти. Но (вземете си тъкани) тази годишна традиция приключва: IKEA обяви в понеделник, че каталогът за 2021 г., публикуван през октомври, за съжаление ще бъде последният.
13 лесни хакове на IKEA, които можете да си направите сам през уикенда (или по-малко)"Емоционалното, но рационално" решение идва като част от по-голямото преминаване към платформите на IKEA, за които компанията казва, че са по-достъпни и фокусирани върху дигиталните. Според съобщение за пресата каталогът, въпреки емблематичния си статус, се използва все по-рядко, тъй като поведението на клиентите и консумацията на медии продължават да се насочват към дигитални. Миналата година IKEA.com получи над 4 милиарда посещения и онлайн продажбите се увеличиха с 45 процента.
„Прелистването на страницата с любимия ни каталог всъщност е естествен процес, тъй като потреблението на медии и поведението на клиентите се промениха“, каза в прессъобщението Конрад Грюс, управляващ директор на Inter IKEA Systems B.V. „За да достигнем и да взаимодействаме с много хора, ние ще продължим да вдъхновяваме с нашите решения за обзавеждане на дома по нов начин.“
Как хората реагират на новините
Въпреки че тази новина може да има смисъл от гледна точка на цифровия бизнес, това не прави по-малко шок за дългогодишните почитатели на каталога.
Дженифър Багия-Луис заяви чрез Facebook Messenger, че е чела каталога на IKEA през последното десетилетие и е запазила всичките си копия през последните пет или шест години. Тя каза, че съобщението я оставя да се чувства „наистина разочарована“, защото каталогът й служи като източник за намиране на нови и неочаквани начини за използване на предмети в дома й.
18 Гениални хакове на IKEA Billy Bookcase„Обичам да мога да посещавам отново страниците, когато се чувствам заседнала в дома си или се опитвам творчески да реша проблема“, каза Bhagia-Lewis. „Винаги се крие някаква малка идея, която просто ме изважда от коловоза.“
Кимбърли Никсън е друг дългогодишен читател. Тя сподели чрез Facebook messenger, че е чела каталога през последните 15 години и прелистването на страниците с децата и съпруга й се е превърнало в нещо като семейна традиция.
За Nixon гледането на продуктите, разположени в сплотено пространство, осигурява незаменимо визуално изживяване, особено ако не можете да отидете в магазин, за да видите мебелите лично. Тя казва, че опитът просто не е същият на уебсайта на IKEA.
„(Краят на каталога е) тъжен и разочароващ“, каза Никсън. „Това беше забавна традиция, която се радваше на децата ми и на мен самата … и уебсайтът беше по-малко полезен през годините, така че каталогът винаги беше нашата идея.“
Кратка история на каталога IKEA
Основателят на IKEA Ингвар Кампрад стартира каталога през 1951 г., осем години след началото на дейността на бизнеса. Това, което започна като книга от 68 страници с разпространение от 285 000 копия в цяла Швеция, в крайна сметка се превърна в световна сензация. През пиковата година на каталога през 2016 г. 200 милиона копия бяха разпространени на 32 езика на повече от 50 пазара.
Каталогът също е публикуван в цифров вид от 2001 г., но тази платформа също върви встрани. И макар да не са обявени конкретни планове за това, което компанията ще произвежда на нейно място (хайде, дайте ни нещо!), прессъобщението намеква за „нови формати и начини за разпространение на съдържанието на каталога на IKEA“.
„Не започваме от нулата“, каза Грюс в прессъобщението. „Ние трансформирахме много аспекти на това как да достигнем и да взаимодействаме с нашите клиенти и работата продължава да намира нови начини за разширяване на уникалните знания, продукти и решения за обзавеждане на дома по най-добрия възможен начин - за да вдъхновим много хора чрез нови начини , канали и формати. "
Специална книга, идваща през 2021 г.
Добре, сега поемете дълбоко въздух. Въпреки че не чакаме толкова търпеливо да научим точно Какво ще замени любимите ни лъскави страници, все още има причина любителите на печат да бъдат развълнувани: като почит към 70-годишната история на изданието, IKEA ще пусне книга, пълна с вдъхновение и знания за обзавеждане на дома през есента на 2021 г. Така че отбележете календари.
Как да проектираме успешно кухня на Ikea
